ARTICLES

sur le Marketing 

Notions Marketing

Comprendre le langage des Marketeurs

Tunnel de conversion

Lorsque l’on parle de taux de conversion, nous avons plutôt tendance à se référer aux sites e-commerce où l’objectif final, l’achat sur votre site, désigne une conversion réussie. Pour ce faire, il est important d’étudier le marketing autour de votre marque, le design…

référencement naturel (seo)

Armé(e) de votre nouvelle stratégie de marketing digital, vous cherchez plus de visibilité sur le web. Vous avez créé votre site internet, vous êtes peut-être présent sur les réseaux sociaux. Plutôt que d’aller chercher le client et les visiteurs vous-même, comment…

Référencement payant (sea)

Vous êtes à présent visible sur Internet. En effet, votre site est en ligne et vous le nourrissez et optimisez au quotidien. Vous avez opté pour une stratégie de référencement naturel en maniant les mots de la manière la plus habile possible. Cependant, le taux de…

Social Media Optimization (SMO)

Votre site internet en main, vous travaillez de manière studieuse à augmenter sa notoriété. Effectivement, vous avez brillamment établi votre stratégie de référencement naturel et/ou payant. Au gré de vos rencontres ou recherches, vous tombez sur…

Landing page

Une landing page est un élément essentiel d’une campagne marketing. Elle est utilisée dans la plupart des campagnes marketing B2B et souvent en B2C. Elle s’emploie dans toutes les stratégies d’acquisition de trafic. Les bonnes pratiques sont donc…

Source de trafic

Que vous ayez un blog ou un site internet, il est dans votre intérêt de surveiller son évolution. Des questions fréquentes se poseront à vous : ai-je assez de visibilité ? ma cible effectue-t-elle ce que je souhaite ? comment améliorer ma notoriété ? Avant même d’élaborer une stratégie marketing, vous devez identifier sur quel terrain agir.

La règle du dernier clic

La publicité sur internet peut parfois être très rémunératrice. En effet, le fait de cliquer sur une bannière est source de revenu. Le fait de convertir un internaute à l’action voulue, prenons ici l’achat, l’est encore plus. Dans cette démarche de quête au clic et au revenu, dans un contexte web, il est souvent périlleux de déterminer les auteurs ou les bénéficiaires d’une action. La règle du dernier clic peut alors être une issue connue en marketing.

Indicateurs de performance

Les principaux indicateurs de performance en Marketing

Taux de clic

Vous avez enclenché votre première campagne Marketing sur le web. Vous avez déployé des bannières sur différents sites. Améliorez votre référencement via les annonces payantes. Débutez une campagne d’e-mailing… Comment savoir si vos actions…

Taux de conversion

Après le lancement d’une campagne de marketing digital, il est parfois difficile de se rendre compte de l’impact de vos actions. Son efficacité est souvent représentée par ce qu’on appelle communément le taux de conversion. Qu’est-ce qui le différencie des autres…

Retour sur investissement

Votre campagne marketing est à présent mise en place. Vous avez déployé les moyens adéquats, sur les canaux de votre préférence. Comment savoir si votre campagne marche financièrement ? Comment savoir si elle a généré des revenus ? Apparait alors ici la notion…

Taux de rebond

Vous avez lancé votre site internet depuis peu et vous vous demandez s’il génère suffisamment de trafic ? Après quelques recherches sur le web, vous tombez sur le taux de rebond. Un des nombreux indicateurs de performance utilisé en Marketing. Très…

Coût d'acquisition client CAC

Le coût d’acquisition client est un des nombreux indicateurs de performance utilisés en Marketing. Il permet d’optimiser ses pratiques Marketing et de sélectionner les leviers d’acquisition les plus efficaces et rentables.

Outils Marketing

Quelques outils utilisés par les professionnels du Marketing

3 banques d'images gratuites

N’utilisez jamais d’images, photos, vidéos récupérées d’un autre site web ou de google image (sauf si vous filtrez les droits d’usage comme sur le screenshot ci-dessous) sur votre site, réseaux sociaux ou communication Marketing. Cette pratique est interdite comme vient de le rappeler…

Le Push SMS

Vous cherchez un contact de proximité avec votre cible avec un taux de lecture de votre message le plus efficace possible ? Outre la stratégie de marketing digitale, le marketing mobile est une voie complémentaire au web. De plus, il est bien plus facile d’utilisation…

requête cible (yoast seo)

Le plugin Yoast SEO est pour beaucoup de blogueurs sous WordPress une aide précieuse en matière de référencement. Cependant, il suscite aussi beaucoup de questions sur la manière d’utiliser ce que l’on appelle la requête cible. Comment la définir…

Le call to action

A présent bien établi sur le web, vous cherchez différents moyens de convertir plus de vos prospects. Il existe de simples moyens marketing d’augmenter votre taux de conversion. Découvrez l’un d’eux : le call to action.Un call to action (ou CTA) désigne tous les procédés incitant clairement et explicitement un internaute à faire quelque chose. Cela peut être un lien, un bouton, une bannière demandant à un visiteur de cliquer, s’inscrire, ou ajouter au panier (dans le cas d’un site d’e-commerce)…

L'analyse du scroll

Dans le but d’affiner l’analyse de performance de votre site, vous cherchez d’autres indicateurs ou outils marketing. Dans un monde idéal, nous pourrions récolter toutes les informations nécessaires à la compréhension du comportement d’un internaute. Heureusement, il existe un moyen d’observer le comportement de la souris d’un visiteur de votre site : l’analyse du scroll.

Législation Marketing

Quelles sont les lois qui régissent le Marketing ?

La législation des e-mail et la loi RGPD

Nous avons énoncé dans de précédents articles la force de frappe des campagnes de mailing dans une stratégie de marketing. Ce procédé permet d’atteindre directement votre cible via l’envoi de mail (dans le cadre d’une newsletter ou la promotion d’un nouveau produit/service par exemple). Cependant, cette méthode implique la rétention de données personnelles de votre destinataire, à savoir le nom, prénom, l’adresse mail. C’est dans cette optique que le RGPD ou Règlement Général sur la protection des données est entré en vigueur le 25 mai 2018 afin de sécuriser davantage les données des internautes.

Actualité & tendances Marketing

Quelles sont les dernières news au sujet du Marketing ?

Les chiffres du marché de la publicité et ses principaux annonceurs (T1 2019)

Kantar vient de publier les chiffres du marché de la publicité en France (Télévision, Radio, Presse, Digital et Cinéma). Sur les 27 324 annonceurs recensés, qui sont les principaux sur chacun des différents canaux cités ?

Succès & échecs Marketing

Dans cette catégorie, nous analysons les plus grands succès et échecs Marketing des entreprises, institutions et associations.

Il crée un doublon de son site e-commerce et triple ses recettes grâce à deux astuces

En 2005, Ben Fischman est nommé directeur Marketing de SmartBargains un site e-commerce vendant de tout. Des vêtements au mobilier en passant par les ustensiles de cuisine et la literie. Son business modèle était simple : vendre les stocks d’invendus à un prix dérisoire. Bien souvent, les articles sont vendus jusqu’à 25% du prix initial. Cependant voilà, en 2007 SmartBargains ne vend plus autant qu’autrefois. 

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